第一章：差异表达（Difference Show）
-品牌运作真谛：品牌世界没有真相，只有消费者的认知。消费者认为你好你才好！
-高效率品牌运作的核心：差异性表达。品牌不是卖更好，而是买不同！
人类天生对差异感兴趣！
◎品牌运作案例展示：差异表达的策略和具体操作
第二章：产品表达（Products Show）
-为什么拥有最好的产品，却没有笑到最后？
-品牌运作的外在表现：产品会不会表达？能不能表达到位？
好的产品表达不打一分钱电视广告就能卖货，大量成功企业不打广告或少打广告运作出成功品牌。
◎品牌运作案例展示：什么是产品表达？从哪些方面展开产品表达？怎样进行产品表达？
第三章：位次表达（Location Show）
-绝大多数高端品牌成功的秘诀：成功的位次表达
消费者认定的品牌价值是与品牌在他们心中的位次相对应的，位次越高价值越高，消费者愿意支付的价格就越高；位次越低价值越低，消费者愿意支付的价格就越低。
◎品牌运作案例展示：什么是位次表达？如何迅速建立有利于品牌的位次表达？
实践中如何操作？
第四章：关系人呈现(Persons Show)
-品牌运作的重大误区：在广告上大把地花钱，忽视品牌运作中的关系人呈现
-品牌弱化的行为：不正确的员工言行、不妥当的经销商行为
-品牌成功的关键：正确的关系人呈现从品牌的定义看待单一品牌及多品牌的区别
◎品牌运作案例展示：如何通过有效关系人呈现建立强势品牌？
关系人呈现都包含哪些内容？具体运作中怎样操作?
第五章：传奇表达（Story Show）
传奇打动客户，产品自然打动市场
品牌运作的两种方式
低成本高效整合传播方式
如何塑造品牌传奇进行事件营销？
如何低成本营销传播——借力推广
如何低成本营销传播——事件营销？
品牌塑造传奇策略及其案例剖析
如何让传奇进行口口相传？激发口碑传播？。
课程标签：市场营销、品牌建设
